给传统媒体人Y君的一封信：别转行了，快回来做

Y兄：

自从去年春节北京匆匆一面，距今又一年了。别来无恙乎？

这一年，你依然很不专心地开着小湘菜馆，我仍旧四处奔走。在朋友圈里，我们时常羡慕你和美女纵情山水；而你，想必庆幸自己不再沦落媒体圈的苦海吧。正如上次我们所聊的，你很幸福，我们很羡慕，而他们，还是很糊涂。

回想当年，你“铁肩担道义、妙手著文章”的壮语，言犹在耳。众声喧哗之中，你的大作往往是“报道终结者”，一锤定音、一字千金；可是，后来，你千辛万苦、流血流汗写出来的深度报道，往往敌不过撤稿的神秘电话，或只换得广告部的丰厚提成，不平之事，你忍过几次；再后来，你呕心沥血的独家报道，被网站移植、肢解、剽窃、盗用，虽然刷屏于网络、脍炙于人口，但是无人知道作者是谁、首发于哪家媒体。

你不在意那点稿费，只想维一点权，却被讥笑为“没有互联网思维”、“顽固守旧”。渐渐地，你不能再忍。

你说，不如远走。三年前，那晚的火锅味道很正，烈酒并不上头，我们祝贺你走出旧媒体的枯井贫矿，虽然你只是去开了家小湘菜馆。《道德经》说了嘛，“为腹不为目”。

那一晚，席间之人，都是当年传统媒体黄金时代的兄弟姐妹，有人投奔甲方做PR搞公关，有人回归体制，有人出走单干，也有人死守旧城墙。除了两位嫁给土豪金领的美女淡定优雅，其他人各有各的仓惶。

那晚，你相恋多年的M没来，你没说，我们没问，勉强把尴尬匿藏于麻辣之中。风寒，酒尽，席乱；人走，心伤，局散。

三年了。不知是今晚深圳湾的月色刚好，还是本应微醺的茶汤煮得略浓，一些原本只是暗流涌动的话，必须一吐为快、犯颜直谏：

是的，Y兄，传统媒体的种种弊病依旧故我，甚至渐入膏肓，那些，今晚不去谈它。如今的新媒体，早已截然不同，两世为人。那些还在鞭挞传统媒体以体现自己的新思维的人，未免有刻舟之病。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。当一片“主编死了”的耳语流传之时，当“劝说高考状元别进媒体行业”成了“有良心”的代表之时，当拳击台的裁判、看客们都在兴奋地对媒体人的“出局”倒数之时，新媒体人不可思议地起身、站定，以迅雷不及掩耳之势，以全新的战法卷土重来。I’m back。

这三年来，媒体人的命运大逆转，其剧情极其精彩。当外界对媒体人的唱衰之声还不绝于耳之时，有胆有识的新媒体人，已成功地实现了战局的大逆转：新媒体不再沦为互联网革命、新经济浪潮的闲看客、啦啦队，而成为整个战局的核心主角。宛如当年汉尼拔翻过不可逾越的阿尔卑斯山，赫然出现在罗马人以为安然无恙的大后方。

我知道，严谨如Y兄你，一定会说，煽情是廉价的，比喻是危险的，你所说的新媒体大机遇，到底是指什么？

大机遇来自大趋势。当年我们曾经奋战过的传统媒体，之所以处境艰难，正是因为大趋势：互联网巨流媒体这个怪兽，它以巨大的廉价流量席卷而来，吞噬一切，这是当年的大趋势；

然而，世事难料。“见群龙无首，吉”（《易经•乾卦》），传统媒体的衰落、传媒机构的裂变，恰恰造就了细流媒体的物种大爆炸。无数细分领域的媒体层出不穷，媒体人创业百花齐放、百舸争流，各路书生、文人、才子、佳人做出了一个个新媒体产品，把铁的事实砸到了时代的轮盘赌局之上：这一局，该轮到新媒体坐庄了。

看到这里，你是不是又想起了那些年，我们做完版、下了夜班之后，跑去吃宵夜、扎金花的往事了吧？

闲家和庄家、输家和赢家，赌局的筹码是权力。在传统媒体的隐性权力褪色之后，新媒体人已经开始赢得比以往更大的权力。在每一个细分行业、市场、人群、品类、场景，新媒体正在进行一场“新圈地运动”，跑马圈地、占山为王，优胜劣汰，从One到The One的成功者，拥有比以往的传统媒体更大、更广、更深的权力。

新媒体的权力，来自于它们提供的价值。互联网巨流媒体，以往提供的往往只是信息价值；但是，随着互联网经济从前些年的消费降级为主、切换到以消费升级为主，“得屌丝者得天下”这句话，不再是万能的真理；在消费升级的互联网经济中，信任价值和审美价值更加举足轻重，而在这个游戏中，传统媒体出身的Y兄你，无疑驾轻就熟、举重若轻。

曾经的传统媒体，很关注“上半身”，哲学历史、文学艺术、思想文化，诸如此类；前些年的互联网经济，耕耘的主要是“下半身经济”，使得传统媒体人百般不适应。可是，在“上半身”和“下半身”之间，腰部是很重要的环节。风起云涌、锐不可挡的新媒体，正是互联网的“上半身经济”和“下半身经济”之间的腰部。

说到这里，相信你已然心痒、手痒。Y兄，回到新媒体这张赌桌上来吧，上演一部《赌神归来》，作为你十几年的忠诚粉丝，我很期待你的复出。

我知道，你接着要问我：“人可以回来，但是，下场要有筹码本钱，怎么搞？”别急，如今的新媒体市道，最缺的是人，而不是钱。在互联网里尝到甜头、嗅到新媒体的腥味的风险投资、传统行业中谋求新出路的产业资本、逐利而来的社会游资，都把新媒体作为“下一个风口”、“下一座金矿”。以往，我们创业做媒体是“人抢钱”，如今，是“钱抢人”。只要你坐上正确的赌桌、选中正确的对手、亮出一手牌技，就有人提供筹码本钱、军火弹药。这并不是泡沫来了，而是风刮起了。

说到这里，也许你已经食指大动，跃跃欲试？打算重新披挂上阵、冲锋陷阵？我知道，你是天生的将军元帅的料，而我则是参谋长的宿命。这几年，我不敢虚度，奔走各地，访高人，觅良友，看项目，玩产品，不只是隔岸观火，坐而论道，更是躬身入局，亲临矢石。江湖朋友谬赞，送我一顶帽子“新媒体的参谋长”，我愧不敢当，勉为其难。

最近，我反思这两年的所见所闻、所感所思、所虑所得、所尝所试，写了一本新书：《新媒体十讲》。这本书，正是献给你们——打算在新媒体战场南征北战的将军们。

想当年，我也出过两本书，那是传统出版的玩法，既不知道谁买了我的书，也不知道他们看了没有、有何反馈；如今，改用“赞赏”众筹出书，尽管新书还只是草稿，但已在众筹预售。承蒙大家捧场，上线发布仅仅24小时，就打破了赞赏出书的历史纪录。

有趣的是，以往我的书，三十来块钱一本，打折出售，读者还觉得太贵；如今众筹赞赏，200元一本，绝不打折，反而有很多人果断出手。互联网上的消费升级，可见一斑。更重要的是，以往我的书，只有匿名的、低频的读者，如今，他们变成了实名的、高频的用户。他们买的不只是书，而是和我的“连接”，以及和我的连接的连接。这“连接”，不正是互联网的精髓所在吗？

Y兄，行文至此，容我进一直言：别转行了，别再犹豫了，你这辈子最大的机遇来了，赶紧回来做新媒体吧！

对了，忘了和你说，前几天，我又见到了你当年的女朋友M。据说，M和他的丈夫，那个地产公司的高管，平时并不常住在一起。她又系上了当年那条围巾。M在打理一个自媒体，定位酷似当年她主笔的杂志专栏（其实，我们都知道，当年有好几篇是你代笔的，虽然你一直不承认）。

至于她更多的事情，我没有细问。我想，如果我这封信能够说动你回来做新媒体，还是留给你来问吧。

也许，你们多年以来首次重逢的第一句话是：“M，你能不能做我的合伙人？”